Chiến dịch PPC SaaS

Các chiến dịch Google Ads hiện tại của họ đang đốt ngân sách vào các truy vấn rộng, phễu cao. Chi phí thu hút khách hàng (CAC) đã tăng lên mức không bền vững, và tỷ lệ chuyển đổi từ nhấp chuột sang dùng thử đang dao động dưới 2%. Bối cảnh đấu thầu cạnh tranh rất khốc liệt, với các công ty phần mềm doanh nghiệp kế thừa đẩy chi phí mỗi nhấp chuột trung bình lên trên $45 cho các thuật ngữ ý định chính.

Chúng tôi đã tái cấu trúc hoàn toàn tài khoản, chuyển từ các thuật ngữ khớp rộng sang mô hình lai Nhóm quảng cáo từ khóa đơn (SKAG) và nhóm quảng cáo theo chủ đề chặt chẽ. Chúng tôi mở rộng tích cực danh sách từ khóa phủ định để lọc ra những người tìm kiếm doanh nghiệp nhỏ và công cụ miễn phí. Đồng thời, chúng tôi thiết kế và triển khai các trang đích động cụ thể cao phù hợp với ý định tìm kiếm chính xác và tích hợp bằng chứng xã hội liền mạch. Sau đó, chúng tôi triển khai các chiến lược đấu thầu dựa trên giá trị để ưu tiên người dùng có nhiều khả năng chuyển đổi sang các cấp trả phí hơn, thay vì chỉ dùng thử miễn phí.